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颠覆之三:传统市场交易 ——拍卖破解信息不对称

二手车市的三大颠覆

颠覆之一:二手车=旧车  ——只要上了牌照的就叫二手车!

    “二手车不等于旧车!”浙江机动车拍卖中心有限责任公司、浙江旧机动车交易中心韩光裕总经理,在接受采访中的脱口而出,马上就把浙江市场导报记者从对二手车的认识误区中揪了出来:“只要上了牌照的车就是二手车!”
    所以,如果一定要给二手车加个定义的话,那就是看——是否上了牌照。
    在以往人们的概念当中,二手车就是被使用过的车,而旧车给人的感觉又是非常破的车,几乎是没什么好车。“这个概念已经变了。在国外,二手车确实不等于旧车,我们目前体现的还不充分,”韩经理告诉导报记者:“不少国家对新车销售年限有严格的规定。比如国外年生产600万辆新车,卖掉了500万辆,剩下的100万辆,过了规定的一两年新车销售时间,就不能再进入新车的渠道销售,这些车就进入拍卖场,也就归入二手车一族了。”
    从二手车采访中,导报记者频频听到一个新的名词——准新车。准新车就是上牌后用的时间很短,如一年甚至是几个月的,车才跑了几千公里,1万公里的。如此看来,把二手车与旧车画上等号,确实不公!

颠覆之二:新车才是宠儿  ——2008:我国东部发达城市二手车与新车将并驾齐驱!

    “我国市场二手车销售量超过新车肯定是时间问题,而且是眼前的事情,不会太长,我估计在杭州市最多到2008年。”
    韩光裕的话又一次让我们对二手车擦亮了眼睛,“偏见”往往在未知中产生,门缝中看人,会把人看扁,而我们却是“门缝”里望车。“今年部分城市,像北京,二手车交易量已经追新车了。”
    那么,是什么原因让二手车能与新车在未来几年内同分市场这碗羹呢?
    “车子选择,往往是从无到有,从有到好的。”韩光裕说:“我国私家车的第一个消费高峰是2002、2003年,杭州也是在这个时候开放免费上牌照的,”他说:“这批车到现在已经有四五年了,已到需要更新的时候,这个群体是比较大的。一般来说,这部分购车者经济情况还是比较好的,就原先买的车,现在看看是差了点,于是就想换车。置换是二手车市场涌动的最大行情。”
    导报记者了解到:现在买车的老百姓尽管大多数是第一次购车者,也已经有不少数量的人是购置第二辆车的换车族。“这里面是否有一种梯度消费呢?”导报记者忍不住问。
    “是的,有买新车的,就有买二手车的,由于消费能力不同,二手车消费这个群体始终是存在的!”韩给导报记者分析:“因为对早先购车族而言,更关注的是外在的东西,有车和没车在自我心理感觉上是不一样的。但今时已不同往日,车子已经从原来的特殊消费品成为一种普通消费品。现在买车的人也越来越理性。相对而言,近几年的消费者比前几年的消费者对车的了解要多,可能他们买的是第二辆车了,他们会带动周边的人逐步接触一些车的知识,所以他们在买车的时候更注重的是实用性。”
    “日本新车的销售过程中,每卖出100辆,就收回70辆左右,也就是说,这70辆车是通过置换的方式卖出去的。”从韩经理的介绍中,我们还得知,在不少国家,用置换的方式买车,税收是可以优惠的,这些国家用政策鼓励人们换车,从而加快更新,扩大内需。

颠覆之三:传统市场交易  ——拍卖破解信息不对称

    导报记者在调查中发现,“诚信”是二手车行业内目前为止存在最大的问题。
    其实这是双向的,对商家来说,他们也有苦说不出。譬如在洽谈收车时,对方嫌他们报价低,而在二次出售时,买者说价格高。这种情况的出现,就不仅仅诚信问题了,主要还是对买卖双方来说信息不对称造成的!
    对于二手车如何交易,如何破解诚信问题,韩光裕指出了一条二手车未来交易的方向——拍卖。
    韩说:“拍卖这种方式对二手车价格来说是全透明的,他收取的是佣金而不是差价!这种方式消除了买卖双方的顾虑,拍卖自然而然成为主流。现在日本,大约90%的二手车都是通过拍卖这种途径的。”
    按照二手车流通的行业性质看,拍卖这种形式应该是最能够为买卖双方所接受的。
    本周末元通公司二手车就要进行拍卖交易,现在不少卖车者往往是先请评估师估个价,然后再到拍卖场亮价拍卖,自然是想卖出个好价钱。
    据业内人士介绍,目前有这种拍卖交易形式的城市,在全国只有北京上海与杭州等城市。

深度思考 

我们与国外成熟市场相差多少年?

    国内二手车市场因为行情信息不对称,不少市场交易份额还是在做熟人交易,即场外成交,场内办手续。或者是在二手车市场里讨价还价交易二手车。这与国外成熟市场差距有多大呢?
    据业内人士分析:目前我们二手车市场发育的状况和30年前的日本差不多。但据估计,我们发展到日本这样的水平就10年左右,肯定不会太长。
    “国外的二手车市场交易早已跨越了传统二手车市场交易方式,国外大多采用拍卖方式进行交易,而且拍卖体系已经非常成熟了,他们在家里可以进行网上拍卖。原来,网上拍卖出现过网络传输导致报价的先后问题,但是现在他们已经通过租用国家卫星做到实时报价。”韩光裕这样介绍。
    同时,拍卖这种交易方式,做的时间长就可以积累大量的数据,这些数据是最真实的可以成交的价格行情,这是市场里的数据不能替代的。韩表示:“传统市场里的数据有些是含有水分的,不能保证百分之百的准确,但拍卖场上的数据就可以保证百分之百的准确,所以很多国家或地区有专门咨询公司,收集拍卖场的行情,然后作为固定的杂志卖给顾客。国外的很多购买二手车的用户,他们以公布的拍卖价作为标准,基本清楚中间商赚了多少,比如原先的车没有整修的,现在整修得比较到位了,这个价格他觉得愿意接受的就成交,这种交易就比较清楚了。”
    业内人士期望:用拍卖的方式进行交易,是推动二手车市场迅速发展新的行业模式。
 


 

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